5,00 € OUT, NOV E DEZ DE 2023 TRIMESTRAL NÚMERO 48 ANO XII COOL SPONSORS JORNADA MUNDIAL DA JUVENTUDE REINVENT JUNTA INDÚSTRIA DOS EVENTOS GRANDE ENTREVISTA: MAX OLIVEIRAPROPRIETÁRIO Estação Livre, Comunicação NIF: 508135648 Rua da Ribeira s/n, Valcovo 6420‑510 Moreira de Rei | Portugal Tel: 221 113 202 | info@eventpointinternational.com www.eventpoint.pt SEDE DO EDITOR Rua da Ribeira s/n, Valcovo 6420‑510 Trancoso | Portugal GERÊNCIA Rui Ochôa CAPITAL DA EMPRESA Cláudia Sousa (100%) SEDE DA REDAÇÃO Av. D. Afonso Henriques, 1462‑ Ed. Olympus I 4450‑013 Matosinhos | Portugal DIRETOR Rui Ochôa [rui@eventpointinternational.com] EDITORA / DIRETORA DE INFORMAÇÃO Cláudia Coutinho de Sousa [claudia@eventpointinternational.com] REDAÇÃO Maria João Leite [mj@eventpointinternational.com] DIRETOR COMERCIAL Filipe Silva [info@eventpointinternational.com] CONSELHO CONSULTIVO Alexandra Ramos, Alexandra Torégão, Ana Fernandes, António Gouveia Santos, Isabel Amaral, João Luís Moita, João Paulo Oliveira, Joaquim Pires, Jorge Vinha da Silva, Maria José Alves, Nuno Pinto Magalhães, Paulo Campos Costa, Pedro Magalhães, Pedro Ribeiro, Pedro Rodrigues e Sandra Antunes TRADUÇÕES Diana Reis Marques [diana@eventpointinternational.com] COLABORAM NESTA EDIÇÃO Jaume Vidal, José Carlos Coutinho, Tiago Matos Vital, Vítor Hugo e Raquel Madureira DESIGN Norma Design [info@normadesign.com] FOTOGRAFIA DE CAPA Bruno Seabra \ JMJ 2023 Nº REGISTO ERC 126066 PERIODICIDADE Trimestral ESTATUTO EDITORIAL https://www.eventpointinternational.com/quem‑somos/ É estritamente proibida a reprodução parcial ou integral de textos ou ilustrações da Event Point. As informações contidas nos anúncios são da exclusiva responsabilidade dos anunciantes. Consequentemente, não podemos ser responsabilizados por qualquer informação incorrecta que se possa verificar. 05 Editorial 06 Empresas: Brandp 12 Empresas: Frontal 16 EM DESTAQUE: REINVENT THE EVENT 22 GRANDE ENTREVISTA: MAX OLIVEIRA 36 DOSSIÊ TEMÁTICO: JORNADA MUNDIAL DA JUVENTUDE 52 Caso de estudo: Google Cloud Day 56 Vida de eventos: Nuno Lamas, Rita Jorge e Rosa Gonçalves 74 Espaço APECATE 78 Futebol espetacular: um evento semanal, por Tiago Matos Vital 82 Radar: É preciso uma agenda de eventos 86 Espaço APorEP 90 Feiras: uma visão global com conclusões nacionais, por José Carlos Coutinho 96 Portugal e o turismo cultural: uma receita de sucesso, por Jaume Vidal 100 Passaporte português: Ana Santos 102 Consultório de Protocolo 110 Em destaque: Triologia comemora 15 anos 114 Diretório WWW.EVENTPOINTINTERNATIONAL.COM 4 FICHA TÉCNICA ÍNDICE Cláudia Coutinho de Sousa Rui Ochôa REINVENTE-SE Esta edição é muito especial para nós porque antecede o segundo REINVENT the event, marcado para 20 de novembro no Centro de Congressos do Estoril (CCE). É um dia que estamos a organizar para todas as pessoas que trabalham na indústria dos eventos com debates, uma zona de exposição e uma grande novidade: os prémios The Eventeers, que, lá está, visam reconhecer o mérito das pessoas dos eventos. Vai valer a pena! Inscreva-se em www.reinvent.pt e participe. Um agradecimento a todos aqueles que tornam possível o REINVENT, com um destaque muito especial para o apoio do Turismo de Cascais e do CCE e a parceria com a iMotion e a Europalco. Como não podia deixar de ser, temos um dossiê inteiramente dedicado à Jornada Mundial da Juventude, onde se destacam os textos do nosso colunista Vítor Hugo Filipe e uma série de entrevistas com algumas das muitas empresas que forneceram serviços ao evento. Só os números impressionam. E há, como sempre, outros motivos de interesse. Boas leituras. EDITORIAL BRANDP “ESTÁVAMOS LONGE DE IMAGINAR O PERCURSO FANTÁSTICO QUE A BRANDP FARIA EM 20 ANOS” Agência de Field Marketing, Staff e Ativação de Marca comemora duas décadas de existência com mais de 50 colaboradores em permanência na estrutura e mais de 100 clientes ativos. WWW.EVENTPOINTINTERNATIONAL.COM 6 EMPRESAS BRANDED CONTENT Em 2003, Rui Goulart e Carlos Monteiro, fundadores da empresa, “estavam longe de imaginar o percurso fantástico que a Brandp faria em 20 anos”. “Na altura, tínhamos acabado de ficar desempregados devido ao fecho da empresa onde trabalhávamos juntos, há já oito anos, e quando surgiu o desafio de criar a Brandp sempre o encarámos como uma espécie de ‘autoemprego’. Existe esta oportunidade, não temos nada a perder, vamos a isso”, recorda Rui Goulart. Nos últimos 20 anos, a Brandp registou alguns marcos importantes que marcaram a história da empresa. O ano de 2015 foi especialmente desafiante: a “dependência quase total” que tinham do então principal cliente, a Toshiba, levou a que quando o grupo japonês abandonou o mercado, nesse ano, tivesse sido “vital para a sobrevivência” da Brandp ganharem “o concurso da Royal Canin para gestão da sua equipa de GPVs [Gestores de Ponto de Venda]”. “Este novo cliente apresentou‑nos a outros mercados, tal como a outras marcas fora da área tecnológica, e trouxe‑nos novos conhecimentos e novos caminhos que não seriam possíveis se não trabalhássemos com ele”. Por outro lado, também em 2015, o falecimento de Carlos Monteiro, “amigo e sócio”, foi “a maior derrota” da empresa e “um período muito complicado”, em que “foi difícil manter a equipa focada e todas as atividades a correrem de forma normal”, explica Rui Goulart. As relações que “criaram e mantiveram” nos últimos anos, “especialmente com ex‑colaboradores, que tiveram possivelmente a sua primeira experiência de trabalho” na Brandp e que ainda hoje “continuam a recomendar” a marca são, para o CEO da empresa, “a principal força de vendas e um garante do futuro” da agência. FUTURO DA EMPRESA “ENCARADO DE FORMA MUITO POSITIVA” Atualmente, a Brandp tem “em permanência” mais de 50 colaboradores e trabalha com mais de 2.000 freelancers nas mais distintas ações promovidas pelos clientes, “que já são também mais de 100, ativos”, revelando‑se uma das principais agências de Field Marketing, Staff e Ativação de Marca do mercado. Sobre o futuro da Brandp, Rui Goulart não tem dúvidas. “Quando passados 20 anos chegamos aqui acompanhados de clientes e profissionais que nos acompanham desde o início, sem empréstimos, sem investimentos externos e sem qualquer dívida, gerando um fluxo de caixa que nos permite, possivelmente, ser a agência que paga mais rápido aos freelancers que connosco colaboram, só podemos encarar o futuro de forma muito positiva. A sustentabilidade a médio‑longo prazo é muito importante para nós e só é possível se continuarmos a ser um parceiro fiável para os nossos clientes e colaboradores, estável e de confiança”, afirma. O CEO da Brandp considera que a agência está “a atingir uma dimensão que vai necessariamente implicar uma alteração e uma melhoria de processos, especialmente na gestão e logística” e identifica alguns desafios do setor que acabam por afetar a empresa que lidera, elegendo como principal “a escassez de recursos humanos disponíveis para as áreas de atuação”. A “carga fiscal exagerada e a ausência de uma legislação que tenha em consideração as necessidades” do setor, a “forma como os vínculos de trabalho se processam”, a WWW.EVENTPOINTINTERNATIONAL.COM 8 EMPRESAS “inexistência de uma associação, ou outra entidade, que englobe todos os serviços desta indústria e que permita valorizar o que a indústria representa em valor” são outros dos desafios elencados por Rui Goulart. “PESSOAS DE AÇÃO AO SERVIÇO DE GRANDES MARCAS” Daqui para a frente, a Brandp quer “manter‑se focada” no que “sabe fazer”. “Já passámos um período entre 2015 e 2017 de desfoco com oferta de outros serviços e sabemos que não é esse o caminho. A nossa nova imagem e assinatura vai mesmo nesse sentido, somos pessoas de ação que estão ao serviço de grandes marcas”, sublinha o CEO da empresa. “Mas temos definida como estratégia para os próximos anos focarmo‑nos, ou melhor, dar maior visibilidade às nossas áreas de produção de eventos e de ativação de marca. Estas duas áreas já representam quase 50% do nosso negócio, no entanto o mercado e os clientes ainda nos associam numa primeira abordagem às outras áreas mais relacionadas com os retalho e os PdV [Pontos de Venda]”, acrescenta.Next >