Reportagens

Energia e descontração marcam a presença da EDP nos Nos Alive

A EDP promoveu na tarde desta quarta-feira, 10 de Julho, a pré-estreia do seu stand no recinto do Nos Alive, oferecendo vista privilegiada do mar e do palco principal, interação com convidados famosos e apresentando o novo conceito de comunicação que vai identificar a marca em vários festivais ao longo do ano.

Energia não falta à equipa da EDP para promover a marca durante o Nos Alive 2019 e garantir presença diferenciada com um stand inovador.

O desafio proposto pela empresa era a criação de um espaço disruptivo, que promovesse a interação dos convidados, exibisse a marca com relevância e ainda garantisse os princípios de sustentabilidade da companhia, foram plenamente entendidos pela Racelend, empresa de Valongo, que concebeu o projeto vencedor.

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Construído a partir de camiões semi-reboques inovadores que se acoplam entre si, “verdadeiros Transformers”, na opinião de Paulo Campos Costa, diretor da EDP, o espaço de aproximadamente 700 m2 foi construído em seis meses e oferece uma infraestrutura confortável em 4 pisos para os convidados da EDP desfrutarem do melhor do Nos Alive.

Dividido em espaços de experiências como jogos, cenários para selfies, máquinas eletrónicas, estação para os convidados se maquilharem com glitter, catering e bar, o novo stand da EDP foi concebido sem precisar de estruturas adicionais para se erguer e desmontar, antes e depois dos festivais. Ou seja, permite economizar custos e reduzir o impacto ambiental face às opções mais conhecidas. Visando a utilização de energias renováveis, outro dos pilares da EDP, foram colocadas películas fotovoltaicas no exterior da estrutura que vão permitir o fornecimento de energia a alguns equipamentos durante o festival. Além de decorativo, a estrutura em foram de árvore sem folhas que decora o bar no centro do rooftop do stand possui placas de aquecimento solar que abastecem de energia o local.

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Let’s go

O posicionamento apresentado pela EDP na comunicação do seu stand no Nos Alive, Let´s Go, também será a identidade da companhia ao longo do ano nos festivais das áreas de música e desporto que estão na agenda portuguesa (Super Bock Super Rock – 18 a 20 de Julho; EDP Cool Jazz – 9, 10, 16, 20, 24, 25, 27 e 31 de Julho; Meo Sudoeste – 6 a 10 de Agosto e EDP Vilar de Mouros – 22 a 24 de Agosto).

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No âmbito deste novo posicionamento, foram criadas diversas ações para cada um destes festivais, de acordo com a estratégia estabelecida para a marca e também com o conceito e local onde se insere cada um dos eventos. A estrutura dos camiões, que oferecem montagem personalizada para cada evento, também será local de ativação da marca, com experiências e interação do público.

Este ano, por exemplo, no Nos Alive, a EDP vai ter no seu espaço, dinâmicas que incluem a personalização de capas de telemóveis, porta-chaves e sacos. Também será possível ganharem um dos meses de energia que a marca tem para oferecer, através das máquinas arcade que estão disponíveis do local.

Para além do stand EDP, outro local de passagem obrigatória no NOS Alive é a Rua EDP, uma zona renovada do recinto com cenografia tradicional portuguesa. A requalificação desta rua com 150 metros de comprimento, inspirada na traça pombalina, volta a albergar vários elementos da cultura portuguesa, entre eles a recriação do Museu da Eletricidade e do edifício sede da EDP, dois ícones da cidade de Lisboa. Nesta zona está o Palco EDP Fado Cafe, que este ano vai receber nomes como Fábia Rebordão, Tiago Nacarato, Variações, Cristina Branco e Francisco Salvação Barreto. De forma a reforçar o compromisso da EDP com a responsabilidade social, a marca instalou neste palco um sistema que mede os decibéis dos aplausos dos festivaleiros durante os concertos. Estes decibéis serão convertidos em kW de energia solidária que serão depois aplicados no desconto da fatura de eletricidade de uma instituição de solidariedade social. A IPSS escolhida foi a Obra do Padre Gregório – Organização que acolhe 18 raparigas entre os 10 e os 21 anos com o objetivo de proporcionar condições necessárias para o seu desenvolvimento integral com vista à promoção da sua autonomia e inclusão social.

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Outra das grandes apostas da EDP na música é o concurso de bandas amadoras promovido pela marca, o EDP Live Bands. Este concurso teve, este ano três edições: em Portugal, Espanha e Brasil, tendo dado a oportunidade a três bandas -Yazz x b-mywingz, Beluga e ETC– de saltarem para os palcos nacionais. Cada uma destas bandas vai atuar no palco Sagres do NOS Alive, em cada um dos dias do festival.

Rose de Almeida

 

Tags: EDP, NOS Alive, Ativação de marca

11-07-2019