Ferrari 296GTB e a diversão de conduzir em qualquer ambiente

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O evento de lançamento alcançou o segundo lugar do BEA World Grand Prix.

O lançamento mundial do Ferrari 296GTB envolveu vários momentos, misturou ambientes reais e virtuais e apresentou uma série de vídeos, gravados em quatro países, que mantiveram o interesse no pós-lançamento do novo modelo. O evento venceu o primeiro prémio na categoria Integrated Live Project e o segundo prémio na categoria The New Physical Event, tendo ainda alcançado o segundo lugar do BEA World Grand Prix.

Como definir ‘Fun to Drive’ sem a condução propriamente dita? Para encontrar uma resposta a esta pergunta, foi criada uma estratégia de comunicação em torno desta definição em multicanais, numa plataforma de comunicação integrada ao longo de seis meses. Depois, o primeiro grande desafio foi definir ‘Fun to drive’ no mundo real e virtual. E é difícil dar uma definição à diversão que os condutores sentem a conduzir – tendo sido essa a conclusão a que chegaram dois campeões mundiais (do mundo real e do digital), que anunciaram a data e o nome do evento.

Até que chegou a altura do grande lançamento do Ferrari 296GTB, que aconteceu via live streaming em cinco plataformas, uma delas exclusivamente dedicada aos jornalistas. Nas diferentes sessões, os apresentadores do novo modelo da marca automóvel falaram das suas características e conduziram-nos numa extended reality (XR), que combina ambientes reais e virtuais.

Depois do evento de lançamento, o objetivo era continuar a definir o ‘Fun to Drive’ nos mercados locais. E foram lançados quatro vídeos, que compõem os quatro episódios da série Rules of Fun to Drive; vídeos que foram gravados na Suíça, nos Emirados Árabes Unidos, nos Estados Unidos e na China.

O melhor mesmo é ver o vídeo aqui.

 

Ficha técnica

Evento: Ferrari 296GTB Global Launch

Cliente: Ferrari

Agência Organizadora: Balich Wonder Studio

Prémios nos BEA World: 2º BEA World Grand Prix, 1º Integrated Live Project e 2º The New Physical Event.