Festival Comida Continente: música e gastronomia para toda a família

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Produzido pela Expanding World, o Festival Comida Continente é um dos finalistas dos prémios BEA World, nas categorias Festival e Proprietary Format.

Dois dias de música e gastronomia, dedicados à família e ao envolvimento desta com a marca. Assim foi o Festival Comida Continente, que decorreu em julho no Porto, e que juntou mais de 350 mil pessoas e vários artistas musicais e chefs de renome.

Os principais objetivos passavam pelo posicionamento do Continente como especialista em gastronomia e entretenimento; pelo reforço da ligação emocional com a marca, refletindo valores como portugalidade, sustentabilidade, variedade, inovação e proximidade; pela fidelização familiar; por sensibilizar o consumidor para o compromisso da marca com o tema da sustentabilidade (plástico responsável, separação e reciclagem, gestão de resíduos, desperdício alimentar, entre outros); e pela promoção de um momento de encontro com parceiros, produtores e fornecedores da marca.

Com isto em mente, e considerando ser importante recuperar a alegria num cenário pós-pandemia, a Expanding World inspirou-se nos prazeres simples da vida, como comida, música e alegria no local perfeito, para criar o Festival Comida Continente 2022. O evento de dois dias, de entrada gratuita, promoveu concertos, showcookings e mais de 90 experiências e atividades, apresentando artistas, como Pedro Abrunhosa, Daniela Mercury e Tony Carreira para 12 horas de música, e chefs de renome, como Hélio Loureiro, Chackall e Justa Nobre, que apresentaram as suas criações.

Houve preocupação com a experiência e interação digital, pelo que houve um reforço da cobertura Wi-Fi em todo o recinto. Foram ainda selecionados alguns dos mais populares youtubers e influencers, que no palco Cozinh’Arte, puderam interagir com o público. Além disso, a marca apresentou ainda o sistema de pagamento digital Continente Pay.

Para pôr este projeto de seis meses em prática, a organização teve 20 dias de montagem no local do evento e contou com o apoio de 2.200 pessoas. Foram montados quatro palcos principais, um palco secundário, um parque de diversões, parques infantis, zonas de prova de vinhos e cervejas, comida de rua, áreas para animais de estimação, espaços expositores de produtos alimentares e bebidas, entre outros.

De referir que o festival queria garantir diversidade não só na oferta lúdica, como na oferta alimentar, pelo que tudo teve como base um plano de segurança e segurança alimentar muito detalhado.

Para a promoção estratégica do evento foram utilizados os meios de comunicação social, brochuras, publicações e outdoors, por exemplo, além das relações públicas. Foram convidadas mais de 2.500 pessoas para a Área VIP do festival, incluindo a liderança da corporação Continente, parceiros de negócios, instituições nacionais e celebridades.

No final, o evento alcançou os objetivos propostos. Teve dez horas de transmissão nacional televisiva em direto, 9,5 horas de transmissão ao vivo do canal aberto do festival, mais de 193 mil interações nas redes sociais e uma audiência virtual total de mais de 130 mil utilizadores. De acordo com o relatório do estudo Cision Impact, o festival contou ainda com 198 notícias nacionais produzidas e uma cobertura mediática no valor de 42,7 milhões de euros.

Além disso, o evento conquistou o certificado 3R6 para a otimização da gestão de resíduos e, segundo o The Scopen Festival Survey, alcançou o 1º lugar no ranking de experiência dos participantes e também na perceção de sustentabilidade num festival.

Ficha técnica
Evento: Festival Comida Continente 2022
Cliente: Continente
Agência Organizadora: Expanding World
Local: Parque da Cidade do Porto
Data: 9 e 10 de julho de 2022

Assista à conversa vídeo com Ana Simão, da Expanding World, e Tiago Soeiro, responsável de ativações e patrocínios do Continente, sobre os desafios do evento e as expectativas quanto aos prémios.