Finalistas BEA World 2024: Up Partner

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Evento da Nestlé Portugal organizado pela Up Partner 27 Names é finalista dos conceituados prémios internacionais, cuja cerimónia se realiza em Roma, a 29 de novembro.

O ‘Nescafé Dolce Gusto NEO – Taste the future’, evento da Nestlé Portugal realizado pela Up Partner 27 Names a 31 de janeiro deste ano na Fundação Champalimaud, em Lisboa, é finalista na categoria Product/Service Launch dos Best Event Awards (BEA).

A Event Point marca presença no BEA World Festival – The International Festival of Events and Live Communication, evento onde estão inseridos os BEA, na qualidade de media partner e júri de imprensa.

Numa conversa a propósito do ‘Nescafé Dolce Gusto NEO – Taste the future’ e da chegada à fase de finalistas dos prémios, Ana Gonçalves, brand manager da Nescafé Dolce Gusto, começou por explicar que a marca queria “um evento que tivesse a capacidade de ficar na memória de todos” e que “conseguisse envolver um público bastante abrangente, quer interno quer externo, desde clientes, equipas de vendas, media, influencers, parceiros”.

Veja aqui a conversa:

A escolha da Up Partner 27 Names para concretizar o projeto, agência com quem habitualmente trabalham, foi natural, por considerarem que se trata de “um parceiro forte”, capaz de “transmitir no evento tudo que NEO traz de novo, mas que o fizesse de forma muito diferenciadora”.

Ana Gonçalves recordou que o evento foi montado “num tempo recorde, porque o briefing foi feito em dezembro de 2023 para um lançamento que era a 31 de janeiro de 2024”.

Rui Batista, diretor de eventos da Up Partner 27 Names, explicou que “foi um trabalho de parceria em todo o processo”, reconhecendo que “houve muitos desafios neste projeto”, desde logo porque “todos os conteúdos da apresentação foram em videomapping”.

“Quisemos passar a ideia quase de uma sessão cinematográfica e não de uma habitual apresentação, técnica”, afirmou, acrescentando que o facto de quererem criar diversas ações que “envolvessem o público” também foi um desafio.

O diretor de eventos da Up Partner 27 Names recordou que o evento tinha três “caraterísticas” essenciais que tinha de refletir: “tecnologia, tinha também a parte da sustentabilidade, que é também um fator muito forte, e depois tinha a parte da experimentação”.

“Decidimos dividir o evento em duas áreas: a primeira área era o futuro da coffee shop em casa - em que no auditório desenhámos toda a parte da apresentação, toda a parte de mostrar a tecnologia da máquina em todo o seu esplendor através de uma apresentação imersiva e de videomapping, em que criámos um host virtual a imitar a Inteligência Artificial”, explicou.

Numa segunda parte do evento, “todo o espaço foi desenhado” para “o público poder experimentar a nova máquina, poder experimentar os cafés, mas também saber um bocado da história da marca, como é que a inovação chegou até àquele ponto”.

Segundo Ana Gonçalves, “as pessoas tiveram a oportunidade de degustar”, de perceber “a preocupação para ter café de origem 100% responsável”, de “fazer esta viagem que começava na planta do café” até “ao final de vida da cápsula”.

De acordo com a brand manager da Nescafé Dolce Gusto, a preocupação com a sustentabilidade esteve sempre presente no evento e, no final, “todas as cápsulas usadas” foram transformadas em composto “para depois posteriormente serem usadas em Cascais para fertilizarem hortas comunitárias”.

Sublinhando que “o número de participantes excedeu as expectativas” e que o evento realizado no início deste ano registou “uma adesão muito grande”, Ana Gonçalves reconhece que a marca conseguiu um “excelente retorno do investimento”.

“Com um timing tão desafiante, criámos um momento histórico, um momento em que passámos tudo o que queríamos passar”, acrescentou, reforçando que “é um orgulho enorme” estar entre os 100 finalistas dos BEA.

O diretor de eventos da Up Partner 27 Names também se mostrou orgulhoso pelo “reconhecimento do trabalho” feito. “É a prova de que fazemos tão bem quanto qualquer outra agência de qualquer parte do mundo”, afirmou.

O evento da Nestlé Portugal vai ser apresentado ao júri e ao público a 28 de novembro, no primeiro dia do BEA World Festival, em Roma. Os Best Event Awards vão ser entregues no dia seguinte.

Portugal estará também representado nos finalistas pelos eventos ‘VIII Caixa Fora da Caixa Annual Meeting’, organizado pela GR8 Events para a Caixa Geral de Depósitos, pelo evento ‘Google Cloud Day 2024’, realizado pela Multilem Worldwide para a Google Portugal, pelos eventos ‘Deloitte Irga Awards 2024’ e ‘Deloitte – All aboard for the Christmas Spirit’ que a Desafio Global organizou para a Deloitte.

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