IBTM World anuncia primeiros detalhes do novo Exceptional Experiences

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A IBTM World, que regressa à Fira de Barcelona de 19 a 21 de novembro, revelou os primeiros detalhes do novo programa Exceptional Experiences.

Vários especialistas vão interagir com os delegados sobre o poder da inteligência artificial, a importância da colaboração do público, o valor da construção da marca, os méritos do aproveitamento de dados importantes e os benefícios do desenvolvimento de uma estratégia de marketing em torno da interação presencial.

Concebido para ajudar os profissionais dos eventos e de marketing a criarem experiências de eventos que impulsionem o crescimento do negócio, o programa Exceptional Experiences vai estar dividido em duas partes, sendo que a primeira, no primeiro dia da IBTM World, vai incluir um workshop exclusivo, destinado a executivos seniores e líderes influentes de diferentes setores.

Programa conta com oradores da Amazon, TikTok e Canva

No segundo dia, no palco principal, o Exceptional Experiences Forum arranca com a sessão ‘Cre-AI-tivity as the new events game-changer: feel the fear, but do it anyway (and see the results)’, apresentada por Lesly Simmons (Amazon) e Paula Medeiros (Palo Alto Networks). A dupla de oradoras vai explorar a forma como a aplicação da inteligência artificial tem sido mal compreendida e também explicar a diferença que a IA pode fazer para o sucesso empresarial quando adotada precocemente e utilizada corretamente.

Lizzie Dale (WPP Plc) vai estar entre os participantes num debate sobre o poder dos eventos para gerar despesas de maketing, intitulado ‘Making the business case for face-to-face: how to get more investment for events’. Na sessão vão ser analisados o mais recente relatório IPA Bellwether, a forte apetência para o envolvimento presencial demonstrada pelas empresas e a forma como os profissionais de eventos internos continuam a defender a interação presencial como uma oportunidade de marketing de grande dimensão.

Líderes da indústria dos eventos vão analisar que medidas são importantes entre o mar de métricas que os profissionais de eventos têm à disposição. Na sessão ‘The short-term win & the long-term gain: deciphering what really matters when it comes to measurement’, os profissionais vão partilhar as suas experiências na transformação de dados em histórias que geram investimento.

Segue-se a sessão ‘Audience-first every time: attracting people to your events by listening to them all the time’, que vai examinar a forma como os profissionais de marketing informam a sua estratégia experiencial e vai defender a importância de ouvir atentamente os clientes antes de qualquer outra coisa. Os oradores vão explicar em pormenor como esta regra cria conversas em todas as plataformas e resulta num ‘efeito flywheel’ de SEO, tráfego orgânico, construção de dados e aumento de participantes em eventos.

Jimmy Knowles (Canva) e Madolyn Grove (TikTok) vão encerrar o Exceptional Experiences Forum, analisando a construção de marcas. Na sessão ‘Building and expanding a world-class event brand – what differentiates good from great?’, vão defender que o valor da marca é o ativo intangível mais importante de uma empresa e vão partilhar as suas experiências de criação de propostas de marcas globais fortes que continuaram a construir valor ao longo do tempo com todos os stakeholders.

“Esta pode ser a primeira edição do Exceptional Experiences na IBTM World, mas, com o nosso leque de oradores pioneiros e a nossa dedicação em atenuar os desafios enfrentados pelos profissionais de eventos e marketeers internos, sabemos que os delegados vão adorar”, afirma Claudia Hall, diretora da IBTM World, em nota de imprensa.

E acrescenta: “Mais do que qualquer outra coisa, esforçamo-nos incansavelmente para garantir que a IBTM World oferece um verdadeiro valor aos participantes. É por isso que mal podemos esperar para que os profissionais de eventos e de marketing internos descubram as ideias e soluções tangíveis que vão fazer uma diferença significativa nas suas vidas profissionais, bem como elevar a sua experiência no evento com um programa dedicado exclusivamente a responder às suas necessidades.”