Como a Corona Cero transformou Paris nos Jogos Olímpicos

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Os momentos criados pela marca de cerveja Corona Cero nos Jogos Olímpicos de Paris venceram o primeiro Grande Prémio nos BEA World.

Em terraços no telhado, em parques e jardins, em barcos no rio Sena, em praias urbanas. Foram muitos os recantos de Paris onde a cerveja oficial dos Jogos Olímpicos 2024, Corona Cero, promoveu eventos para atletas e fãs no decorrer da prova, de 26 de julho a 11 de agosto do ano passado.

Naquela que foi a primeira vez que uma marca de cerveja foi convidada para patrocinador olímpico, a Corona Cero, cerveja com 0% de álcool, quis “celebrar todos os momentos dourados” da competição, dentro e fora dela.

Através da plataforma ‘For Every Golden Moment’, a Corona Cero recordou a importância de um pôr-do-sol ou de um passeio ao ar livre e ativou eventos da marca um pouco por toda a capital francesa.

De acordo com a marca de cerveja, “para desfrutar corretamente dos momentos altos da vida e dos seus momentos dourados, é preciso estar relaxado”. “Por isso, a nossa abordagem centrou-se em facilitar o relaxamento e a celebração em Paris – desde a abertura até à cerimónia de encerramento”, explica a Corona Cero.

Da abertura ao encerramento dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, foram muitos os eventos e espaços criados pela cerveja oficial da competição, como a Corona Cero Golden Beach (uma verdadeira praia urbana para os fãs e atletas relaxarem e celebrarem); Casa Trocadero (um jardim no coração de Paris onde os adeptos puderam desfrutar de uma Corona fresca); e Corona ‘Cero Stress Zone’ na aldeia olímpica (um espaço para os atletas relaxarem após a competição, com a possibilidade de personalizarem garrafas douradas exclusivas e em que eram convidados a partilhar os resultados nas redes sociais).

Destaque ainda para o Hotel Corona Cero (‘takeover’ de um hotel que se transformou num retiro para relaxar); Jazz Pool Sunset Edition (uma festa num terraço no telhado de um prédio situado por cima dos Campos Elísios, totalmente remodelado e decorado pelo designer parisiense Stephane Ashpool); Casas Nacionais (celebrações temáticas para fãs durante a noite nas diferentes casas dos comités olímpicos de cada país participante na competição); e passeios de barco Corona no Sena (uma atividade pensada para apreciar a vista e, uma vez mais, relaxar).

Além de todos os eventos e ativações da marca, a Corona Cero promoveu ainda produtos exclusivos para coleção e personalização e até uma loja de plantas grátis para agradecer aos parisienses.

Ficha técnica
Evento: Corona: For Every Golden Moment
Cliente: AB InBev
Agência Organizadora: WINK Creative Experiential Agency
Local: Países Baixos
Prémios nos BEA World: 1º BEA World Grand Prix, 1º Brand Activation e 1º Creative Installation