Brand Entertainment: Chegou a Nervo e está pronta para ser posta à prova
14-05-2018
“Desafiem-nos”, atira Tiago Tarracha que forma dupla com Miguel Pires na liderança da agência de Brand Entertainment. Nervo, assim se chama esta nova unidade da WYgroup que se propõe a ser o elo de ligação entre pessoas e marcas, actuando como uma unidade de activação das marcas e uma produtora de eventos. E está pronta para ser posta à prova.
“Sabemos que cada vez mais as marcas procuram oportunidades de comunicação assentes em produtos/eventos pré-comprovados, off-brand, focados no target. Isto garante-lhes um contexto em que o consumidor já está presente e em que os anti-corpos a acções de marca são baixos. Se conseguirmos reduzir o risco de investimento para as marcas, seremos igualmente capazes de aumentar a intensidade do mesmo”, refere Tiago Tarracha. O co-fundador e Managing Partner da Nervo explica que esta foi a forma encontrada para garantir um investimento mais certeiro. “O Brand Entertainment surgirá como uma extensão da experiência, em contexto, e não como entropia.”
De acordo com Miguel Pires, co-fundador e Creative Partner da Nervo, o desafio passa por serem “criadores de experiências com relevância, com impacto cultural ou social, que contam uma história”. E acrescenta: “O que nos move é a cultura, a arte, a música, as viagens, o desporto, o gaming, a criação, a descoberta. Não queremos trabalhar só para as marcas. O nosso foco está em desenvolver acções para o consumidor final, que permitam às marcas encontrar um espaço para se ligar ao seu target, com relevância, contexto e valor acrescentado. O ponto de partida não são briefings, são motivações.”
Em nota de imprensa, a empresa sublinha que o objectivo é colocar as marcas a dar resposta às necessidades e aos desejos do seu público-alvo. Miguel Pires adianta que Nervo “é o impulso, o real, e sabemos que nos dias que correm a mutação é uma constante – sobretudo no entretenimento”. E isso reflete-se na identidade da empresa: “Quisemos que Nervo, enquanto conceito, fizesse parte do processo da construção da marca, e não que fosse um resultado. Assim, ao invés de termos uma só identidade, temos várias interpretações de uma tipografia base. A modificação desta tipografia acontece na interacção com os suportes onde está inscrita, em situações de entretenimento intensas – de Nervo. Não construímos a marca: a marca construiu-se e tem potencial para se reinventar ao longo dos tempos.”
Miguel Pires e Tiago Tarracha são os Executive Partners da empresa. O primeiro foi até então Brand Strategy Director da By, agência do WYgroup, tendo passado pela Action4, unidade de activação do grupo Ativism, e pela Sofar Sounds e sido também produtor independente de vários espectáculos. O segundo esteve até ao momento n’O Escritório, como Client Master & Production, tendo passado pelo Sporting Clube de Portugal, pela Cherry Entertainment e pela Action4 Ativism.
Mais informações em www.nervo.pt.