Gullruten: a noite em que os ‘Emmys’ noruegueses renasceram
06-01-2020
A ideia era fazer renascer a atenção e o gosto pelos Gullruten, os ‘Emmys’ noruegueses, que premeiam a indústria televisiva. O evento da TV2 & Stiftelsen Gullruten, com a Fieldwork/Nordisk Film TV, venceu o primeiro prémio na categoria Best B2C Event (< €500.000).
Como restaurar a curiosidade e voltar a chamar a atenção para uma cerimónia de prémios, que estava meio adormecida? O caminho passava por aumentar o alcance na comunicação social e nas redes sociais, bem como a atenção dos patrocinadores, através de vários eventos e ativações. Foi criado um evento para os ‘media’, de forma a criar o ‘hype’ desejado, no qual estiveram presentes 450 pessoas, e foi criado também conteúdo para o evento, com a colaboração dos patrocinadores, por exemplo.
Vários momentos fizeram desta uma cerimónia inesquecível, como a atuação do primeiro coro virtual na Noruega, com a contribuição do público através das redes sociais, as performances criativas dos artistas presentes, um pedido de casamento surpresa e uma ‘after party’ com 1.100 convidados, que teve até direito a uma ‘DJ battle’ dos diretores dos estúdios televisivos.
Os dados indicam um aumento da audiência em 10%, com um total de 41,7% de espetadores. O alcance nos ‘media’ foi de 47% e o alcance nas redes sociais aumentou 1550%. O vídeo do evento pode ser visualizado aqui.
Ficha técnica:
Cliente: TV2 & Stiftelsen Gullruten
Agência Organizadora: Fieldwork/Nordisk Film TV
Prémio nos BEA World: 1º Best B2C Event (< €500.000)
