Incentive Marketing Association arranca no Brasil

Incentive Marketing Association arranca no Brasil

Referência nos Estados Unidos, Europa, Médio Oriente e África, aterrou em terras brasileiras esta semana a IMA – Incentive Marketing Association. O capítulo brasileiro chega pelas mãos de um dos precursores dos incentivos no país, Gilmar Pinto Caldeira, que tem a expetativa de contribuir para o crescimento de uma das mais importantes ferramentas do Live Marketing: o incentivo.

“Estamos falando de um mercado há muitos anos totalmente regulamentado nos EUA que, por lá, tem um volume de investimento acima de 120 mil milhões de doláres, mais de 1,5 milhões de empresas reconhecidas, tendo mais de 2,6 mil um faturamento acima de mil milhões de dólares. Aproximadamente 36 mil milhões de dólares são gastos em viagens de incentivo e 84 mil milhões em pontos-prémio, mercadorias e cartões-presente para recompensar as equipas de vendas, funcionários, parceiros de canal e clientes. No Brasil, estamos num momento de renovação da atividade, a maioria absoluta das empresas brasileiras reconhece a importância das campanhas de incentivo e o setor só tem a crescer”, informou o presidente da IMA Brasil.

Para cumprir os seus objetivos, a nova entidade firmou uma parceria com a AMPRO – Associação de Marketing Promocional, e uma das primeiras iniciativas será a ampliação do programa de certificação única do segmento, que prepara os profissionais aprovados para serem reconhecidos pela sede da IMA nos Estados Unidos e estarem aptos para a certificação internacional - CPIM – Certification for Incentive Professionals.

De acordo com dados da última pesquisa nacional divulgada pelo Comitê de Incentivos da AMPRO, que entrevistou 222 empresas, 96% consideram os prémios como importantes para o desempenho do trabalhador, e 87% atrelam os prémios à felicidade dos funcionários. O estudo também revelou que, entre as empresas clientes das agências de Live Marketing, 58% já promovem algum tipo de campanha de incentivo para os seus colaboradores.

Wilson Ferreira Jr., presidente da AMPRO, conta que o processo que culminou com a chegada oficial da IMA ao Brasil começou há alguns anos, quando iniciaram um contacto com a associação para promover capacitações voltadas para o mercado de incentivos. E afirmou em comunicado: “O convénio oficial entre AMPRO e IMA tem o compromisso e o desafio de promover o desenvolvimento da indústria do Incentivo no Brasil”.

A diretoria da IMA Brasil é composta por Gilmar Pinto Caldeira, tendo Cristiano Miano e Martins Vieira Jr. (Grupo Digi) como vice-presidentes. No conselho estão Rose de Paula (Expertise), Luis Ferreira (Groove), Adriane Pereira (MCI), Vinicius Ricarte (Premmiar), Karina Freitas (FanClub), Rodrigo Ceciliano (Digi), Flavio Antunes (Starpremium) e Ricardo Albregard (Rei Albregard).

A IMA é líder na Incentive Federation, a organização de relações governamentais do setor. É composta por vários grupos estratégicos da indústria, incluindo o Incentive Gift Card Council (IGCC), a Incentive Manufacturers & Representatives Alliance (IMRA), o Incentive Travel Council (ITC) e os Incentive & Engagement Solution Providers (IESP).

Outras informações sobre a IMA Brasil no site: https://imabrasil.org.br.

Destaques

. Empresários internacionais interessados em fazer eventos em São Paulo, a capital corporativa brasileira, podem contar agora com um site totalmente dedicado a facilitar a busca por fornecedores e equipamentos com excelência no assunto. O endereço https://mice.visitesaopaulo.com/ é a plataforma voltada aos profissionais do setor de turismo, eventos e viagens e que tem como objetivo tornar-se a principal fonte para encontrar espaços de eventos em centros de convenções, pavilhões de exposições e hotéis, gerando oportunidade de negócios aos associados do Visite São Paulo e oferecendo uma solução inteligente e moderna a organizadores e detentores de eventos de diferentes tamanhos e segmentos.

Toni Sando, presidente executivo do Visite São Paulo, explica a esta colunista que captação de eventos é a essência do Visite São Paulo há 35 anos, e a missão de incrementar a economia dá-se por meio da atração de congressos, feiras, simpósios, worskhops e demais encontros. “A nossa equipe de eventos já apresenta no seu dia-a-dia a infraestrutura da capital e do interior de São Paulo, participando de todo o processo de concorrência entre destinos para captação de um evento, com produção de dossiês de candidatura, promovendo visitas de inspeção, reuniões de prospecção e análise de banco de dados. O site M.I.C.E. surge para ampliar as oportunidades, atendendo além das categorias citadas, a outros eventos de variados tamanhos e propósitos, como eventos sociais, acionando os nossos associados para atender à procura gerada”, completa.

. Mais de 130 sommeliers de todo o Brasil inscreveram-se para o concurso "O Melhor Sommelier do Brasil 2020", promovido pela Comissão Vitivinícola Regional Alentejana (CVRA), organização que certifica e promove os vinhos da região do Alentejo, em Portugal. Os finalistas de São Paulo foram: Caliandra Rodrigues Belniowski - Brinda Comigo e Mario Filaretti - Âttori Filaretti Comércio de Vinhos

Na sua sétima edição no país, a iniciativa visa aumentar a notoriedade e o conhecimento sobre os vinhos do Alentejo, além de revelar novos talentos brasileiros. Para Maria Amélia Vaz, responsável de Marketing dos Vinhos do Alentejo no Brasil, o país, de fato, tem uma ampla seleção de especialistas de alto nível distribuídos em todo seu território”, afirma. O vencedor do concurso tornar-se-á também o embaixador dos Vinhos do Alentejo no Brasil.

. Sair das salas de hotéis e estruturas corporativas e integrar convidados com a natureza, promover team building ou mesmo programas de incentivo diferenciado ao ar livre, é um diferencial de vários locais no Brasil. A maior reserva privada de Mata Atlântico, por exemplo, é o Legado das Águas – Reserva Votorantim, localizada na região do Vale do Ribeira, próximo a Curitiba. A infraestrutura recebe cursos, eventos, seminários, fóruns e workshops, possui restaurante, um auditório para 40 pessoas e pousada para 30 pessoas.

. Se a proposta for uma experiência singular, a dica é Inhotim, o famoso museu a céu aberto com acervo de arte contemporânea e uma coleção botânica que reúne espécies raras de todos os continentes. Visite www.inhotim.org.br.

. A NürnbergMesse está comemorando os dez anos da operação brasileira. Além de lançar um novo evento focado no público final do segmento pet, a PET South America, focada em lojistas, e a PET VET, voltada para os médicos-veterinários, também incrementou novidades nos seus núcleos de negócios focados em Ciência, Mobilidade e Construção. Como parte das comemorações, os colaboradores irão conhecer a cidade alemã de Nürnberg, onde fica o famoso pavilhão do grupo que é das maiores empresas internacionais organizadoras de eventos.

. E em janeiro de 2020 inaugura-se mais um centro de congressos no Brasil. Desta vez com assinatura da GLEvents e fica sediado em Salvador.  A multinacional francesa vai administrar o equipamento nos próximos 25 anos, respondendo pela manutenção, captação e contratação de eventos, assim como já faz no Riocentro e Jeunesse Arena no Rio deJ aneiro e no São Paulo Expo em São Paulo.



. A expectativa é que o Centro de Convenções de Salvador amplie para cerca de 1 milhão de turistas o movimento na capital baiana. Em breve darei aqui mais detalhes sobre o equipamento.

Rose de Almeida é blogger e empreendedora do setor MICE. É meeting planner na CPL Meetings & Events. Mora em Lisboa e faz a ponte entre Portugal e Brasil promovendo conhecimento, relacionamento e negócios entre os dois países