Sete dicas para realizar sorteios em ações promocionais
Seja qual for o tipo de ação promocional desenvolvida, ela irá ajudar a aproximar uma marca do seu público, transmitir os valores da sua empresa, e, é claro, divulgar os seus produtos ou serviços.
Quer investir em ações promocionais para a sua marca por intermédio do sorteio? Preparamos dicas importantes para te auxiliar nesta jornada. Confira abaixo:
Os sorteios são uma ótima maneira de envolver seus clientes leais ou aumentar a consciencialização dos novos! Essa estratégia promocional impulsiona o envolvimento com novos clientes em potencial.
Os sorteios digitais são especialmente atraentes para os consumidores por causa da facilidade de entrada: na verdade, 23% dos visitantes das redes sociais das marcas procuram concursos e oportunidades promocionais.
Organizar um sorteio com foco digital como marca pode parecer uma série de partes móveis quando não tem as ferramentas certas, mas elas são um aspecto importante (e divertido) da sua estratégia de marketing.
Um sorteio envolve nada além do acaso quando se trata de selecionar um vencedor. Essa seleção aleatória é o principal diferenciador entre um sorteio e um concurso, pois um concurso exige esforço adicional de um participante - como uma habilidade ou talento - para vencer.
Quando se trata de realizar um sorteio justo, existem alguns outros aspectos que precisam de ser tratados, como conformidade legal - que pode variar por país ou região - cumprimento do prémio, ativação, marketing e a seleção do vencedor.
Diferentes tipos de sorteios e como usá-los no seu marketing
Sorteios e concursos digitais tendem a ter mais impacto agora, do que os formatos tradicionais, porque:
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90% das mensagens de texto são lidas em até seis minutos após a recepção.
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Os cupons móveis são resgatados 10x mais do que os tradicionais.
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51% do tempo gasto nas redes sociais nos EUA é gasto em telemóveis, enquanto 42% é gasto em computadores.
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Daqueles que recebem mensagens de texto relacionadas a marketing, 29% clicam em links e 47% dessas pessoas fazem uma compra.
Sorteios Omnicanal
Omnichannel é mais do que um tópico quente - é o futuro da experiência do cliente. Aproveitar o omnicanal para sorteios e outras promoções pode ser difícil, mas uma agência especializada ajuda a agilizar o processo para sua marca e seus clientes.
Goose Island (AB Inbev), um fabricante de cerveja artesanal, queria oferecer aos consumidores uma experiência de compra omnicanal e mais coesa, desbloqueando perfeitamente os dados transacionais e comportamentais dos consumidores de sua rede off-line e online no Reino Unido.
A marca confiou nas soluções de promoções e na plataforma de processamento de transações da parceira ZX Ventures e Snipp para colocar em prática uma tática envolvente para recolher dados de consumidores próprios.
Os consumidores podem digitalizar uma imagem do recibo para qualquer produto qualificado Goose Island ou fazer o upload de uma imagem de um copo de litro Goose Island para uma página da web específica.
O Snipp integrou a sua tecnologia de validação de recibos por meio de um widget no site da Goose Island para uma experiência perfeita do consumidor.
Um recibo ou imagem válido deu aos consumidores uma entrada num programa de sorteios para ter a chance de ganhar prémios selecionados.
Influenciadores
Celebridades ou influenciadores da internet podem ajudar a promover e fazer parte de seus sorteios. Por exemplo, a GlaxoSmithKline usou histórias de celebridades que pararam de fumar para ajudar a impulsionar a consciencialização e as vendas de seus produtos Nicorette e ofereceram uma oportunidade de sorteio para amigos e familiares se conectarem com os entes queridos por meio dessas histórias.
A GSK pediu a amigos e familiares que se registassem nos sites para entrar no sorteio e nomear alguém das suas vidas que pudesse beneficiar de um vídeo personalizado de uma celebridade.
Ao final do programa, os vencedores foram escolhidos aleatoriamente e receberam um vídeo personalizado com aquela celebridade para incentivar o indicado a parar de fumar.
Vale-presente e prémios
Quando pensa num sorteio, pode pensar num grande prémio, mas também pode utilizar vários prémios menores para o marketing.
Pequenos prémios - como cartões-presente - são uma oportunidade de impulsionar as vendas específicas do retalho, assim como a Under Armour fez com o retalhista canadiano Sport Chek.
A Under Armour realizou um sorteio nacional em que os consumidores podiam comprar qualquer produto da marca na Sport Chek para ganhar uma entrada no sorteio.
Os consumidores tinham a opção de enviar o recibo por mensagem de texto ou upload na web para ter a chance de ganhar um dos cinco cartões-presente Sport Chek de $500 e uma viagem do Grande Prémio para quatro para uma experiência VIP NHL definitiva.
Usar uma compra como uma forma de participar num sorteio pode ajudar a impulsionar as vendas, mas usar um sorteio baseado em não compra também pode impulsionar efetivamente o reconhecimento e as vendas.
Por exemplo, a Pinnacle Vodka queria impulsionar as vendas e a preferência da marca por meio de uma promoção de sorteio, apresentando os seus cocktails de verão como um companheiro perfeito para entretenimento em casa.
O sorteio aproveitou o espaço de exibição adicional em lojas de retalho da Carolina do Norte que apresentavam exibições temáticas de pátio e entradas de sinalização para ganhar uma reforma 'Pátio Perfeito'.
Os consumidores podiam enviar uma palavra-chave para obter um link para um microssite fechado.
Cartão perfurado com sorteio
Apenas alguns dos participantes do sorteio podem ganhar, mas a Monster Energy desenvolveu uma promoção que mais pessoas poderiam levar algo para casa, utilizando uma ativação de punchard exclusiva com uma sobreposição de sorteio.
A Monster criou um sistema punchard em que a compra de 10 latas rendeu aos consumidores um chapéu snap-back da marca. Além disso, o programa apresentava uma sobreposição de sorteios em que cada acesso ao microssite da marca ganhava uma entrada para a chance de ganhar uma Monster "Strat Guitar".
Presente com compra com sorteio
A Skinny Cow queria impulsionar a fidelidade e o crescimento da cesta de compras com foco nos principais retalhistas na categoria de gelados, cada vez mais competitiva e em constante crescimento.
Foi criado um programa em que os consumidores que gastavam uma quantia em dólares predeterminada em várias transações ganhavam um vale-presente de US$ 10 se comprassem nos principais retalhistas - ou um cupom VIP de US$ 10 se comprassem noutro lugar.
Foi criada uma sobreposição de sorteios para os participantes terem a chance de ganhar uma viagem para o Havaí, cartões-presente Visa de $ 250 e caixas de brindes VIP.
Os consumidores simplesmente precisavam de enviar uma palavra-chave para começar, ou visitar um site da marca Skinny Cow para enviar recibos e aprender mais sobre a promoção.
Sorteios num programa de fidelidade
A melhor parte de ser um cliente fiel a uma marca são as vantagens, como acesso antecipado a negócios e ganhos limitados. Por que não realizar um sorteio exclusivo para membros de fidelidade como recompensa para os maiores fãs de sua marca?
A Blue Buffalo queria aumentar a notoriedade e impulsionar as vendas e a fidelidade de sua linha Blue Wilderness de rações para cães e gatos.
A marca construiu um Programa de Fidelidade do Cliente, onde os donos dos animais de estimação podiam-se registar e enviar recibos de suas compras do Blue Buffalo via webupload, e-mail ou SMS e ganhar pontos para cada dólar gasto em produtos Blue Wilderness.
Além de resgatar pontos por prémios, o aplicativo incluía um sorteio exclusivo do PetSmart, onde os compradores ganhavam uma entrada para ter a hipótese de ganhar um cartão-presente da Petsmart num sorteio aleatório mensal.
Sorteios específicos para retalhistas
Se a sua marca está a entrar num novo retalhista, ou se deseja mostrar algum amor a algum parceiro existente, sorteios específicos são um grande impulsionador de tráfego e vendas para fortalecer essa parceria.
No caso da PepsiCo, a marca queria utilizar sua parceria com a Sony PlayStation para trazer uma promoção emocionante da Mountain Dew para os compradores do Walmart durante a temporada de compras de Natal.
Os compradores do Walmart veriam uma frase de chamariz nas lojas para enviar uma palavra-chave para um determinado número que respondia por texto com a URL promocional para para concorrer a um Sony PS5 - que era quase impossível de comprar devido à procura na época do programa que ajudou a impulsionar a participação.
Para impulsionar o envolvimento adicional, os sorteios permitiram que os consumidores participassem diariamente!
Os sorteios podem ser uma ferramenta de marketing incrivelmente poderosa - especialmente quando a inscrição é tão fácil quanto enviar uma foto por mensagem de texto!
Fonte: https://www.promoview.com.br/categoria/promocao/confira-7-dicas-para-realizar-sorteios-em-acoes-promocionais.html