5,00 € ABR, MAI E JUN DE 2022 TRIMESTRAL NÚMERO 42 ANO XII COOL SPONSORS ENTREVISTA: LUÍS PEDRO MARTINS O ANO DA RETOMA DOS FESTIVAIS EVENTOS HÍBRIDOS: O FUTURO JÁ COMEÇOU05 Dossiê Staff Para Eventos 10 Empresas 16 Trabalhar com e por paixão, por Lia Dias 22 GRANDE ENTREVISTA: LUÍS PEDRO MARTINS 38 DOSSIÊ: EVENTOS HÍBRIDOS: O FUTURO JÁ COMEÇOU 46 Espaço APECATE 52 Vida de eventos: Ana Teresa Mota, Hugo Nóbrega e Luís Sepúlveda 68 FESTIVAIS: O ANO DA RETOMA 76 Espaço APorEP 80 Conectar os pontos 2.0, por Sven Bossu 84 Recuperação lenta do setor dos stands 88 Sobre o medo de morrer, por Ana Torres 92 Venues: The House of Hope and Dreams 96 Consultório de protocolo 102 Destino nacional: Castelo Branco 108 Diretório PROPRIETÁRIO Estação Livre, Comunicação NIF: 508135648 Rua da Ribeira s/n, Valcovo 6420‑510 Moreira de Rei | Portugal Tel: 221 113 202 | info@eventpointinternational.com www.eventpoint.pt SEDE DO EDITOR Rua da Ribeira s/n, Valcovo 6420‑510 Trancoso | Portugal GERÊNCIA Rui Ochôa CAPITAL DA EMPRESA Cláudia Sousa (100%) SEDE DA REDAÇÃO Av. D. Afonso Henriques, 1462‑ Ed. Olympus I 4450‑013 Matosinhos | Portugal DIRETOR Rui Ochôa [rui@eventpointinternational.com] EDITORA / DIRETORA DE INFORMAÇÃO Cláudia Coutinho de Sousa [claudia@eventpointinternational.com] REDAÇÃO Maria João Leite [mj@eventpointinternational.com] Alexandra Noronha [alexandra@eventpointinternational.com] CORRESPONDENTES INTERNACIONAIS Ramy Salameh e Rose de Almeida DIRETOR COMERCIAL Filipe Silva [info@eventpointinternational.com] ASSISTENTE DE DIREÇÃO Rita Costa CONSELHO CONSULTIVO Alexandra Ramos, Alexandra Torégão, Ana Fernandes, António Gouveia Santos, Isabel Amaral, João Luís Moita, João Paulo Oliveira, Joaquim Pires, Jorge Vinha da Silva, Maria José Alves, Nuno Pinto Magalhães, Paulo Campos Costa, Pedro Magalhães, Pedro Ribeiro, Pedro Rodrigues e Sandra Antunes TRADUÇÕES Diana Reis Marques [diana@eventpointinternational.com] COLABORAM NESTA EDIÇÃO Ana Torres, Lia Dias e Sven Bossu DESIGN Norma Design [info@normadesign.com] FOTOGRAFIA Minifoto IMPRESSÃO Norprint‑ a casa do livro Zona Industrial Alto da Cruz‑ Rua das Artes Gráficas, nº 209 4780‑739 Santo Tirso | Portugal Nº REGISTO ERC 126066 DEPÓSITO LEGAL 330066/11 TIRAGEM 3.500 exemplares PERIODICIDADE Trimestral ESTATUTO EDITORIAL https://www.eventpointinternational.com/quem‑somos/ É estritamente proibida a reprodução parcial ou integral de textos ou ilustrações da Event Point. As informações contidas nos anúncios são da exclusiva responsabilidade dos anunciantes. Consequentemente, não podemos ser responsabilizados por qualquer informação incorrecta que se possa verificar. WWW.EVENTPOINT.PT 2 FICHA TÉCNICA ÍNDICE Cláudia Coutinho de Sousa Rui Ochôa REGRESSO À “NORMALIDADE” O uso das máscaras caiu, o que significa que os eventos podem ser retomados com a normalidade pré-covid. Mas será que tudo ficou como antes? Abordamos essa questão no dossiê temático desta edição, com um resumo da conferência Event Point/MPI Iberian Chapter na BTL. 2022 vai ser o ano dos festivais. Quem não tem saudades de um festival de música? Nós, o público, mas também, claro, os promotores, que durante mais de dois anos se viram impedidos de os realizar. Este ano regressam, mas com muitos desafios pela frente. Fomos procurar saber quais são os principais, junto dos incontornáveis Roberta Medina, Álvaro Covões e João Carvalho, do Rock in Rio, Nos Alive e Vodafone Paredes de Coura, respetivamente. Prepare‑se para ficar com um sorriso nos lábios com as histórias da Vida de Eventos desta edição. Ana Teresa Mota, Hugo Nóbrega e Luís Sepúlveda têm anos e anos de experiência no setor e partilham as suas experiências, algumas delas verdadeiramente hilariantes. Boas leituras. EDITORIAL EXPECTATIVAS PARA 2022 WWW.EVENTPOINT.PT 4 DOSSIÊ STAFF PARA EVENTOS DOSSIÊ STAFF PARA EVENTOS Se a indústria de eventos sofreu com a pandemia - e como sofreu e sofre! , então as empresas de staff deverão estar no topo da escala das provações. Felizmente, muitas continuam por cá, atarefadas, e por isso fomos ouvi-las. Neste dossiê partimos de dois casos concretos para tentar perceber os desafios, o tipo de serviços mais procurados e as principais mudanças face a 2019. Refletimos sobre as circunstâncias em que estas empresas atuam, num contexto em que se fala por exemplo de escassez de pessoas disponíveis, aumento das despesas de deslocação, de alojamento e de alimentação. E conferimos ainda as expectativas que têm para este ano de 2022. EMPRESAS: Brandp BtrustBRANDP 2021 FOI “O MELHOR ANO DE SEMPRE” Contra todas as expectativas, e apesar de todos os constrangimentos provocados pela pandemia, o ano passado foi mesmo o melhor de sempre na história da Brandp. Em 2022, a agência de field marketing, ativação de marca e marketing operacional espera continuar a crescer de forma sustentável, reforçando a equipa com novas valências para ganhar a confiança de novos clientes. Atualmente a operar no mercado português e no mercado espanhol através de um parceiro local, é internacional a grande maioria dos clientes da Brandp, ainda que tenham estruturas locais ou ibéricas. Independentemente da nacionalidade dos clientes e da nova realidade do mercado, o foco é sempre o mesmo desde 2003: manter o nível de resposta e serviço. Com o regresso dos eventos presenciais, as necessidades das marcas voltaram ao cenário pré‑pandemia e em alguns casos os pedidos que chegam à Brandp são até superiores. Exemplo disso são eventos internos e teambuildings, pois “existe uma necessidade evidente de voltar a reunir equipas e reforçar os sentimentos de pertença”. WWW.EVENTPOINT.PT 6 CONTEÚDO PATROCINADO DOSSIÊ STAFF PARA EVENTOS “MAIS DO QUE MOVIMENTO, SOMOS AÇÃO!” Com o mercado a mexer, a Brandp continua a apostar naquela que tem sido uma fórmula de sucesso para a agência, criando relações de proximidade, partilha e confiança com as marcas. O posicionamento e oferta de serviços estão já consolidados. “Concentramo‑nos no que sabemos fazer bem”, sublinha Rui Goulart. Seja nos pontos de venda, ativações ou eventos, a preocupação está sempre no que é urgente, mas também nos detalhes que fazem a diferença. Todos os desafios são recebidos com entusiasmo e, sempre que algum pedido exija outras valências ou conhecimentos, a Brandp não se coíbe de fazer parcerias para responder com o melhor serviço. “Somos focados na ação, no entanto podemos oferecer serviços integrados sempre que necessário, para que [o cliente] não tenha que se preocupar com a gestão de várias entidades”. Até porque, lembra a agência, “ninguém gosta de andar às voltas!”. PARA MAIS INFORMAÇÕES: info@brandp.pt www.brandp.pt A escassez de pessoas disponíveis para trabalhar em eventos é um dos principais problemas herdados da covid‑19, pois “uma parte dos recursos humanos que trabalhavam nestas áreas, procurou, e bem, outras alternativas e já não está disponível”, explica Rui Goulart, managing partner da Brandp. A agência foi por isso obrigada a repensar e a alterar alguns dos processos relacionados com o recrutamento. BTRUST “NÃO SINTO RETRAÇÃO NOS ORÇAMENTOS DE MARKETING DOS NOSSOS CLIENTES” Sónia Brochado, responsável da Btrust, espera que 2022 “seja um bom ano”, mesmo que não atinja os índices de 2019. “Não sinto retração nos orçamentos de marketing dos nossos clientes”, e também por isso as expectativas são positivas, embora a responsável reconheça que o mercado está agora mais competitivo: há mais concorrência, e está mais qualificada, e o aumento com diversos custos inerentes à atividade colocam pressão acrescida sobre o negócio. Reconhecendo que estão numa fase de “muito trabalho”, Sónia Brochado destaca as ativações de marca, de employer branding e também a procura por gestores de eventos seniores freelancers. Na Btrust, a faturação divide‑se atualmente da seguinte forma: 20% para clientes internacionais, com ações realizadas em Portugal; 40% para clientes portugueses, com trabalhos em Portugal; e os restantes 40% para clientes portugueses, com ações realizadas no estrangeiro. WWW.EVENTPOINT.PT 8 CONTEÚDO PATROCINADO DOSSIÊ STAFF PARA EVENTOS A maior ou menor dificuldade em recrutar pessoas para cada evento está neste momento muito condicionada pelos curtos prazos de adjudicação, explica Sónia Brochado. “Se um cliente quer contratar para dali a dois ou três dias vai ter que se sujeitar a quem ainda está disponível”. Por isso, a responsável da Btrust preferia ter mais tempo para escolher as melhores equipas em cada situação – e gostaria que não fosse tão difícil recrutar pessoas para trabalharem legalmente. “HÁ CLIENTES QUE NÃO ENTENDEM” Os exemplos são infindáveis: seguros mais caros, maior necessidade de recorrer a tecnologias, subida do preço dos combustíveis, tudo isto num momento em que muitas vezes a procura é maior do que a oferta… “Só para dar um exemplo, um gestor de eventos, em Londres, custa no mínimo 350 libras por dia”, garante Sónia Brochado. Por outro lado, sobretudo entre os mais antigos, “há clientes que não entendem que quase tudo está mais caro, e que por isso não podemos cobrar‑lhes o que cobrávamos antes ou facilmente estaremos a trabalhar para perder dinheiro”, conclui a responsável da Btrust. PARA MAIS INFORMAÇÕES: vip@btrust.pt www.btrust.pt Comparando com 2019, Sónia Brochado nota como principais diferenças a elevada procura por gestores de eventos seniores e por equipas de produção, masculinas, para fazerem as montagens e as desmontagens dos eventos. E um nítido reforço das ações de employer branding, mesmo porque as pessoas continuam a trabalhar separadas umas das outras, e as organizações sentem necessidade de melhorar o espírito de equipa e o entrosamento entre todos. “Destaco ainda a procura crescente por equipas multiculturais, inclusivas, e onde existe igualdade de género”.Next >