5,00 € OUT, NOV E DEZ DE 2024 TRIMESTRAL NÚMERO 52 ANO XII COOL SPONSORS OS BASTIDORES DOS EVENTOS GRANDE ENTREVISTA: ALEXANDRE MARTINS AS NOVAS GERAÇÕES E OS EVENTOSPROPRIETÁRIO Estação Livre, Comunicação NIF: 508135648 Rua da Ribeira s/n, Valcovo 6420‑510 Moreira de Rei | Portugal Tel: 221 113 202 | info@eventpointinternational.com www.eventpoint.pt SEDE DO EDITOR Rua da Ribeira s/n, Valcovo 6420‑510 Trancoso | Portugal GERÊNCIA Rui Ochôa CAPITAL DA EMPRESA Cláudia Sousa (100%) SEDE DA REDAÇÃO Av. D. Afonso Henriques, 1462‑ Ed. Olympus I 4450‑013 Matosinhos | Portugal DIRETOR Rui Ochôa [rui@eventpointinternational.com] EDITORA / DIRETORA DE INFORMAÇÃO Cláudia Coutinho de Sousa [claudia@eventpointinternational.com] REDAÇÃO Maria João Leite [mj@eventpointinternational.com] DIRETOR COMERCIAL Filipe Silva [info@eventpointinternational.com] PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS Raquel Madureira TRADUÇÕES Diana Reis Marques [diana@eventpointinternational.com] COLABORAM NESTA EDIÇÃO Barbara Duran, Cremilde Pratas, Flávio Santos, Marta Ventura Monteiro e Vanessa Martin DESIGN Norma Design [info@normadesign.com] FOTOGRAFIA DE CAPA Jorge Royan Nº REGISTO ERC 126066 PERIODICIDADE Trimestral ESTATUTO EDITORIAL https://www.eventpointinternational.com/quem‑somos/ É estritamente proibida a reprodução parcial ou integral de textos ou ilustrações da Event Point. As informações contidas nos anúncios são da exclusiva responsabilidade dos anunciantes. Consequentemente, não podemos ser responsabilizados por qualquer informação incorrecta que se possa verificar. 03 Editorial 04 Editor convidado 08 Empresas: Só Catering 16 GRANDE ENTREVISTA: ALEXANDRE MARTINS 26 Eventos, comunicação, design ‑ Experiências que perduram além do dia do evento, por Cremilde Pratas 30 OS BASTIDORES DOS EVENTOS 44 Ativações de marca: O poder de uma experiência 360°, por Marta Ventura Monteiro 48 Vida de eventos: Diogo Abrantes Sardinha, Fernanda Conde e Renata Cleto 60 AS NOVAS GERAÇÕES E OS EVENTOS, POR VANESSA MARTIN E BARBARA DURAN 70 O impacto silencioso dos bastidores na organização de eventos municipais, por Flávio Santos 74 Espaço APECATE 78 Espaço APorEP 82 Venue: Wyndham Grand Algarve 88 Paris’2024: O dia‑a‑dia de um português a trabalhar como venue protocol manager 94 Diretório WWW.EVENTPOINTINTERNATIONAL.COM 2 FICHA TÉCNICA ÍNDICE Cláudia Coutinho de Sousa Rui Ochôa O FOCO NA EXPERIÊNCIA Nesta edição, temos como editor convidado Joaquim Silva, sócio‑fundador da Feeders, o gabinete de arquitetura efémera. Como sempre, fomos em busca de um olhar diferente sobre as questões que atravessam a indústria dos eventos, procurando, sob uma perspetiva diferente, aquilo que pode ser mais relevante. E a missão parece‑nos ter sido fielmente cumprida, como é de verificar nas páginas seguintes. O título da entrevista com Alexandre Martins, coordenador de Eventos e Match Day do Sporting, diz muito: O foco na experiência. Este número da Event Point, por circunstâncias de agenda, é publicado logo a seguir à terceira edição do REINVENT the event. Fica por isso prometida, para janeiro, uma extensa reportagem sobre o que se passou a 25 de outubro no Centro de Congressos do Estoril. Nós, que estivemos lá do primeiro ao último minuto, ainda temos a cabeça a fervilhar com tantas ideias… Boas leituras. EDITORIAL O QUE É QUE PERMANECE NA MEMÓRIA DE QUEM USUFRUI DESSAS EXPERIÊNCIAS? WWW.EVENTPOINTINTERNATIONAL.COM 4 EDITORIAL EDITOR CONVIDADO O LADO OCULTO DOS EVENTOS Quando começa um concerto, poucos são aqueles que contam as milhares de luzes dispostas de forma a iluminar todo o palco, ou se questionam sobre como aquele palco gigantesco foi montado. Quando se abrem as portas de uma exposição, poucos fazem ideia da quantidade de medidas tiradas para executar um stand. Quando se apresenta uma nova experiência de marca, é raro termos consciência das inúmeras propostas e pessoas que estiveram por detrás daquela ativação. Afinal, o que é que está “do lado de lá”, no lado oculto de todos os eventos e ativações? O que é que acontece antes dos nossos músicos favoritos subirem ao palco, antes de vermos as novas obras de um artista que admiramos numa exposição, ou até as marcas se instalarem ao redor do recinto de um festival? E depois disto, o que é que permanece na memória de quem usufrui dessas experiências? Para qualquer escala de evento ou resultado final, seja a montagem de um palco, de um stand ou até de uma ativação sem estrutura, é necessário passar por diversas etapas. Desde idealizar, desenhar, planear, organizar, produzir, licenciar até implementar, podem passar semanas ou até vários meses. Durante esse tempo, existem inúmeros profissionais a atuar com uma meticulosa atenção ao detalhe, de forma a chegar a soluções que são tanto práticas quanto inspiradoras e imersivas. Nestes incluem‑se produtores, estrategas, designers, técnicos de luz e som, entre outros, isto é, uma grande diversidade de pessoas e equipas envolvidas, a contribuir para aquilo que se pretende que seja um sucesso, algo memorável — e, este, é o principal objetivo de todos os projetos. WWW.EVENTPOINTINTERNATIONAL.COM 6 Como sócio‑fundador da Feeders, atelier de arquitetura efémera, defendo a importância de atuar como catalisador criativo, aliando a paixão pela comunicação de marca ao entusiasmo pela criação de espaços efémeros e estruturas temporárias, combinando funcionalidade, estética e responsabilidade ambiental em cada trabalho. Na prática, defendo a importância de trabalhar com equipas profissionais e eficientes, capazes de gerir tempo e imprevistos. Defendo a importância de trabalhar de forma conjunta com outras agências, para ir ao encontro dos briefings daqueles que são os clientes finais (as marcas) e criar ideias disruptivas, que surpreendem. Defendo a importância de trabalhar com aqueles que abraçam projetos com a missão de proporcionar ao público experiências, que apesar de serem curtas, perduram no tempo, tornando‑se inesquecíveis. EDITORIAL EDITOR CONVIDADO Agora, como editor convidado para a nova edição da Event Point, tenho o objetivo de dar a conhecer um pouco mais do que se passa nos bastidores dos eventos, levantando o véu sobre as etapas que estão por detrás dos mais diversos projetos. Para isso, conto ainda com o testemunho de alguns parceiros profissionais desta indústria, tanto do lado de agência como de cliente final. Esperemos que esta seja uma viagem memorável e enriquecedora pelo lado oculto dos eventos. Boas Leituras! Joaquim Silva Sócio-fundador da FeedersSÓ CATERING UM CAMINHO CONQUISTADO A PULSO A força e determinação de Marisa Mesquita são a imagem de marca da Só Catering. Com o sócio, Paulo Costa, e a consultoria do amplamente reconhecido Chef Hélio Loureiro conquistaram a pulso a presença nos principais espaços para eventos do Grande Porto e do norte do país. Sem esquecer nunca que as pessoas estão no centro de tudo, a começar pelas várias equipas que dirigem e coordenam. WWW.EVENTPOINTINTERNATIONAL.COM 8 EMPRESAS BRANDED CONTENT A Só Catering é hoje fornecedora dos principais espaços do Grande Porto, como o Centro de Congressos da Alfândega, Terminal de Leixões, Exponor, Super Bock Arena, Palácio da Bolsa, Círculo UNiversitário, Associação Empresarial de Portugal (AEP) e de outros locais a norte, como o Europarque e o Forum Braga, e no centro, como o Convento de S. Francisco, em Coimbra. E se tinham faturado nos primeiros seis meses deste ano tanto como em 2023, isso deve‑se ao “esforço contínuo das nossas equipas que, com uma enorme dedicação, nos permitem segurar todas as operações, ter vários eventos no mesmo dia, e mesmo assim deixar os nossos clientes satisfeitos”, explica Marisa Mesquita. “Eu e o Paulo Costa começámos sem nada, mas ao longo destes 14 anos de percurso sempre demos tudo, o que tínhamos e o que não tínhamos, para melhorar e para crescer”. Na origem deste crescimento está também “a fidelização de clientes”. “O facto de termos uma carteira de agências e de elas nos entregarem todos os eventos, só isso já nos dá aqui uma base muito forte de crescimento”, explica Marisa Mesquita, dando ainda o exemplo dos congressos internacionais como uma importante fonte de faturação. Novas concessões A contribuir para este crescimento está igualmente a conquista de novas concessões, como o Dunas Beach Lounge, em Leça da Palmeira, um novo espaço exclusivo da Só Catering, em cima da praia, onde já fizeram vários eventos. Pouco antes tinham conseguido a concessão da Super Bock Arena, no Porto, e mais recentemente abriram a Casa Café na Casa da Arquitetura, em Matosinhos.Next >