“Procuramos parceiros que privilegiem boas práticas ambientais e sociais”

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Depois de dois anos de pandemia, a Sociedade Central de Cervejas (SCC) está focada “em proporcionar diferentes experiências exclusivas”.

E em estar próxima do público “em eventos de maior dimensão, incontornáveis em Portugal, e de um modo transversal nos territórios da música, da cultura e do desporto”, adianta Ricardo Caseiro, responsável de Sponsorship da SCC.

Estar presente, todos os anos, em diferentes eventos, explorando os territórios das marcas da Sociedade Central de Cervejas “é naturalmente estratégico, uma vez que são momentos de proximidade com os nossos consumidores, que nos permitem criar uma relação emocional com o nosso público”, destaca Ricardo Caseiro. Isto é conseguido “oferecendo novas experiências aos consumidores, proporcionando momentos únicos e transmitindo valores da marca de forma relevante”.

Este ano, que assinala o regresso generalizado aos grandes eventos com público, a SCC está presente em diferentes eventos de música, como o Nos Alive, o concerto dos Guns N’ Roses no Passeio Marítimo de Algés, o Festival Iminente, o North Music Festival, o Fnac Live, o Kamala360 e o Revenge of the 90’s; no Estoril Open e no futebol, no desporto; na Feira do Livro, para a cultura; e em muitos outros eventos que integram a agenda deste ano.

Ativações que refletem os valores das marcas

Os eventos permitem que os consumidores experimentem o ADN das marcas na primeira pessoa e as ativações refletem isso mesmo. “No fundo, pretendemos transmitir que estamos presentes em qualquer situação do dia a dia”, começa por dizer Ricardo Caseiro, responsável de Sponsorship da SCC. “As mensagens transmitidas variam de acordo com a marca e os seus valores. Quando se fala em Sagres existe uma clara associação a Portugalidade “sem cerimónias”, em Luso é evidenciada a qualidade e diferenciação desta água mineral natural, Bandida do Pomar surpreende pela ousadia e irreverência e Heineken remete para sofisticação”.

Sustentabilidade

A sustentabilidade está no ADN da Sociedade Central de Cervejas, através de uma abordagem que define compromissos ao longo de toda a cadeia de valor. “Neste sentido”, destaca Ricardo Caseiro, “a aposta em colaborações com valor acrescentado junto dos parceiros é de extrema importância, até para demonstrar a nossa preocupação e intenção de estender a sustentabilidade a toda a cadeia”. Também por isso, procuram “parceiros sustentáveis, que privilegiem boas práticas ambientais e sociais” nos seus processos.

Capacidade de resposta e preço

Quando toda a indústria de eventos está a trabalhar nos limites, Ricardo Caseiro reconhece que têm “sentido uma maior limitação nos meios, nos suportes disponíveis, o que obriga a uma maior antecipação e planeamento. No entanto, temos conseguido assegurar a qualidade e a disponibilidade dos serviços necessários” para as ativações que estão planeadas.

E se o orçamento da empresa para esta área “se manteve”, “o aumento significativo de preços em todas as áreas” obriga também a “procurar soluções alternativas, muitas vezes com resultados bastante positivos”, conclui Ricardo Caseiro.