Pinhais: Mojobrands serve ‘as melhores sardinhas do mundo’
17-07-2023
# tags: Marcas , Agências , Ativação de Marca , Mojobrands , Empresas
A agência criativa Mojobrands desenvolveu uma campanha para promover o museu-vivo da Pinhais, com o conceito ‘We bring you the best sardines in the world’.
Situada em Matosinhos, a Pinhais fabrica conservas artesanais através de um processo tradicional, que pode ser conhecido numa visita imersiva aos escritórios e à fábrica, com direito a degustação. E para chegar mais longe, a Mojobrands criou uma campanha pensada para criar curiosidade dos turistas.
A Conservas Pinhais Factory Tour já foi eleita como o ‘Tripadvisor Travellers’ Choice de 2022’ e já esteve destaque num artigo do New York Times. Mas a ideia passa por melhorar os resultados das visitas. A Mojobrands analisou algumas das principais atrações de marca na Europa e concluiu que os turistas gostam de conhecer a magia por detrás do produto que apreciam. No caso da Pinhais – que tem um produto de excelência, mas que os turistas não conhecem –, foi necessário construir uma imagem clara na mente dos potenciais clientes, suficientemente forte para os levar a querer descobrir a fábrica e as conservas.
“Da pesquisa que realizámos, surgiu o insight de que o momento mais significativo da visita ao museu era a degustação das conservas. Assim, para tornar esta experiência ainda mais especial, teríamos que dar destaque à imensa qualidade das sardinhas. Mas, apesar de ser notório que esta qualidade resulta de um processo produtivo único, o reconhecimento existente no mercado não estava a ser aproveitado pela marca. Neste contexto, estava preparado o terreno para criarmos o conceito da nossa campanha”, explica Tiago Barquinha, diretor criativo da Mojobrands, em nota de imprensa.
Foi criado um novo posicionamento e um storytelling adequado a um discurso mais internacional, pensando na Nuri como principal marca de exportação. ‘We bring you the best sardines in the world’ é o conceito da campanha.
Para concretizar a campanha, foram realizadas parcerias com influencers e aplicada publicidade nos elétricos do Porto. Também foi feita uma reestruturação das plataformas digitais e criada uma nova imagem para a marca, com intuito de aumentar o seu apelo gastronómico e de inspirar as pessoas a consumir, evidenciando a diversidade de pratos, preparações e degustações possíveis.
“Queremos acreditar que trabalhamos para oferecer as melhores sardinhas do mundo e que esta campanha irá trazer muitos e bons resultados para as nossas marcas e para o museu”, refere Patrícia Sousa, diretora de Marketing da Conservas Pinhais.