BEA World: “Diversidade e inclusão são os pilares para soluções inovadoras”
15-09-2021
Ulrike Tondorf, chefe de Brand Activation & Engagement da Bayer, vai presidir este ano ao júri dos Best Event Awards (BEA). A responsável conta com vários anos de experiência nos segmentos do corporate branding, gestão de marcas corporativas, feiras e eventos, entre outras. Ulrike Tondorf é membro do júri dos BEA há já alguns anos e, no site do evento, deixou alguns conselhos para os candidatos.
“Diversidade e inclusão são os pilares para soluções inovadoras! Ouvir as necessidades e estar aberto a novas soluções vão ter um efeito duradouro nas experiências sustentáveis do cliente”, afirma Ulrike Tondorf, em jeito de dica às agências que estão a competir nos BEA, agências que se devem “desafiar a si mesmas” para se manterem atualizadas.
Para a responsável um projeto premiado no novo contexto pós-pandemia “deve responder a necessidades específicas de cada utilizador final individualmente, independentemente de estarem ao vivo, fisicamente ou nos meios digitais”.
‘New stage’ é sinónimo de mudança
O BEA World Festival deste ano tem como mote ‘Welcome to the new stage’. Questionada sobre o que significa este novo palco, esta nova etapa, Ulrike Tondorf refere que “o ‘new stage’ é sinónimo de mudança”. E acrescenta: “Ninguém sabe ainda, com certeza, como será a necessidade futura de uma experiência de marca. Está em processo de mudança e só pode ser trabalhada ouvido atentamente o consumidor. Nós não temos de reinventar a roda, mas temos de repensar e combinar o que sabemos para obter soluções mais individualizadas e sustentáveis”, sublinha.
Há já alguns anos que Ulrike Tondorf faz parte do grupo de jurados dos BEA. A responsável frisa que já tirou lições valiosas por pertencer ao júri. “A indústria da comunicação ao vivo foi, e continua a ser, uma parte importante da ativação de marca e, nos últimos anos, aprendi muito com as agências participantes e com os colegas de outras empresas”, sustenta, lembrando que, por causa da pandemia, a procura mudou e que as empresas estão a aproveitar esta oportunidade “para consolidar os tópicos da sustentabilidade e diversidade nesta indústria para o futuro”.