‘Sabias que’, a nova campanha de comunicação do Turismo do Centro
17-07-2023
# tags: Centro de Portugal , Comunicação , Turismo , Destinos
‘Sabias que’ é a nova campanha de comunicação do Turismo do Centro, disponível em várias plataformas físicas e digitais, além de vídeo e spot de rádio, que pretende dar a conhecer factos e curiosidades da região.
A entidade Turismo Centro de Portugal apresentou a nova campanha de comunicação para 2023/24, que destaca curiosidades e pormenores menos conhecidos, valorizando o produto através das suas características diferenciadoras. A proposta criativa é da autoria da Lobby Films and Advertising.
A campanha está disponível em múltiplas plataformas, físicas (mupies e outdoors) e digitais (redes sociais, marketing digital e no site do Turismo do Centro. Um spot de rádio e alguns episódios temáticos no podcast ‘Aqui, entre nós’ complementam o posicionamento estratégico da campanha.
Um dos elementos-chave da promoção é o novo filme, intitulado ‘Vou só 3 dias’. Em pouco mais de três minutos, o protagonista propõe-se a realizar um passeio de descoberta pela região durante três dias, mas rapidamente percebe que precisa de muito mais tempo para conhecer o verdadeiro Centro de Portugal: as gentes, os saberes, a experiência próxima, a tradição, além dos locais e identidade únicos do território.
“O Centro de Portugal é um destino único no mundo”
“Uma marca e os seus valores não se criam num ano. É um caminho ao longo do tempo, que deve ser sólido e coerente. Em 2022, lançámos a campanha ‘Centro de Portugal, um destino e tanto’, que obteve excelentes resultados. Este ano, optámos por acrescentar mais uma camada a esta comunicação, dando a conhecer singularidades da região, que muitas pessoas não conhecerão e que as vão certamente surpreender”, sublinhou Adriana Rodrigues, chefe do Núcleo de Comunicação, Imagem e Relações Públicas da Turismo Centro de Portugal, na cerimónia de apresentação da proposta criativa da campanha, que teve lugar a 13 de julho, no Rio do Prado Hotel, em Arelho, Óbidos.
Telmo Martins, realizador do filme promocional, complementou que, “no ano passado, apresentámos uma campanha que mostrava o tanto que a região tem para ver, de forma quantitativa. Este ano, optámos por mostrar as experiências, as tradições, as pessoas que só se encontram aqui”. E acrescentou: “Quisemos dar a conhecer que o Centro de Portugal é um destino único no mundo, com gentes e territórios únicos no mundo, através de uma viagem que é uma introspeção, por locais que não são conhecidos, por pessoas que fazem deste território aquilo que ele é.”
Por seu lado, Pedro Machado, presidente da entidade Turismo Centro de Portugal, destacou o potencial da campanha para atrair visitantes. “Com esta campanha queremos mostrar que o Centro de Portugal não é um destino apenas para uma visita de um dia, mas é um destino para várias visitas, durante vários dias. Desta forma, a campanha apresenta um grande potencial para aumentar a notoriedade da marca e promover o conhecimento sobre o destino Centro de Portugal, aumentando a atratividade da região. Além disso, está perfeitamente de acordo com as novas tendências de procura internacional, a procura daquilo que é autêntico e genuíno.”
A terminar, Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, recordou a importância do turismo para o país, representando 15,8% do PIB. “É um número que reflete o trabalho de muitos, durante muito tempo. O turismo é também o parceiro ideal para fazer crescer outros setores, gerando 20 mil milhões de euros de receitas todos os anos. E é uma atividade que tem a capacidade de colocar todos, setor público e privado, a cooperar de forma ativa e eficiente”, concluiu.