Márcia Ferreira: enriquecer a área da produção técnica com diversidade

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Márcia Ferreira é a CEO da Mainvision e uma das mulheres a operar na produção técnica, área que considera ser “o coração de um evento”.

É na produção técnica de eventos, uma área mais associada a um ambiente masculino, que Márcia Ferreira se sente bem. “Atrai-me a produção técnica, porque é a área que mais concorre para o cumprimento dos objetivos de um evento, a que mais determina o efeito ‘Uau’”, refere a CEO da Mainvision Media Solutions, para quem “a produção técnica é o coração de um evento”.

E, apesar de ser uma área onde predominam os homens, Márcia Ferreira vê isso “como uma oportunidade de trazer novas perspetivas e enriquecer a área com diversidade”. Assim, “um dos principais desafios é quebrar estereótipos”. Ou seja, “ainda existe a perceção de que a técnica exige força física ou habilidades específicas que, equivocadamente, são vistas como exclusivas dos homens. Felizmente, o setor está a evoluir, e o foco tem-se deslocado para a competência, criatividade e capacidade de liderar e inovar — características que não têm género”, frisa.

Apesar de todos os desafios, Márcia Ferreira acredita que “a chave é continuar a abrir espaço e a apoiar outras mulheres que desejam ingressar na área e, acima de tudo, mostrar que, com dedicação e conhecimento, é possível conquistar um lugar de destaque em qualquer setor”.

“Encontrei a minha verdadeira paixão, a área dos eventos”

O trajeto de Márcia Ferreira é descrito como “um percurso de transformação e realização profissional”. Começou na área financeira de uma multinacional, onde cresceu e subiu na hierarquia, mas sentia que havia algo mais para explorar. Afinal, “desde cedo, fui movida pela curiosidade de aprender e ultrapassar desafios”, conta.

“Sempre me fascinou a capacidade de criar conexões humanas e experiências transformadoras e percebi que isso estava no cerne do marketing e da comunicação – áreas que há muito despertavam a minha curiosidade.” Assim, explica, saiu da sua zona de conforto, investiu em formações, estudou o mercado, formou-se em Gestão de Marketing e fez mestrado em Design de Eventos, preparando-se para mergulhar num setor diferente e numa nova aventura profissional.

A transição foi feita tinha Márcia Ferreira 30 anos de idade. “Encontrei a minha verdadeira paixão, a área dos eventos. Essa mudança ensinou-me sobre a importância de acreditar na visão de futuro, mesmo quando ela parece distante ou desafiadora”.

Hoje, Márcia Ferreira soma 20 anos de experiência e é líder da Mainvision. Entende que o seu percurso reflete a “missão” da empresa de soluções audiovisuais para eventos: “transformar objetivos em resultados e ideias em experiências memoráveis.”

A sua grande motivação passa pelo facto de “cada evento ser uma oportunidade de contar uma nova história”, aliado a uma outra que é o de “trabalhar com uma equipa talentosa e dedicada, que compartilha a mesma paixão pela excelência e inovação, que é uma grande fonte de inspiração para mim”. Além disso, “também me motiva saber que ajudamos os nossos clientes a destacarem-se e a alcançarem os seus objetivos”, sublinha.

“Na Mainvision ninguém ficou parado” durante a pandemia

Enquanto líder de uma empresa, o maior desafio que enfrentou até ao momento foi a gestão de uma “mudança transformadora”, tanto a nível pessoal como profissional, aludindo à pandemia de covid-19, que afetou o mundo inteiro.

“Durante a pandemia, quando os eventos foram suspensos e a indústria parou, na Mainvision ninguém ficou parado. Trabalhámos intensamente para desenvolver e apresentar soluções que não foram pensadas apenas para enfrentar a pandemia, mas sim para antecipar um futuro, que já não vive sem o digital”, afirma Márcia Ferreira.

A responsável lembra que as soluções que foram criadas “tinham como objetivo dignificar e elevar a comunicação dos nossos clientes”. “Foram, e continuam a ser”, adianta, “projetos desenhados para criar conexões verdadeiramente significativas e transformar a forma como as mensagens são transmitidas, aumentando o impacto na comunicação por via da realidade aumentada, da cenografia 3D personalizada e dos efeitos especiais”.

E, no fim de contas, “este desafio fortaleceu a empresa, criou uma equipa ainda mais coesa, resiliente e aberta a mudanças”. A pandemia trouxe uma aprendizagem, que se tornou parte da cultura da empresa e “uma das razões pelas quais hoje somos capazes de encarar novos desafios com confiança e entusiasmo”.

O primeiro evento digital 3D, realizado depois da pandemia, foi o mais marcante da Mainvision. De acordo com Márcia Ferreira, “teve sabor a superação”.

Os eventos do futuro vão ser “momentos transformadores”

Para a Mainvision, 2024 é um ano de “crescimento e consolidação”. A empresa tem vindo “a explorar novas tendências tecnológicas” e também, “mais importante, a fortalecer parcerias estratégicas”. Destaca “a procura por soluções inovadoras”, em especial, “na combinação de experiências presenciais com elementos digitais interativos”.

Márcia Ferreira realça ainda que “o reconhecimento da qualidade do nosso trabalho, tanto em soluções audiovisuais para eventos presenciais, como nos eventos digitais 3D, tem reforçado a confiança dos nossos clientes de longa data como também tem gerado novas oportunidades”. Por isso, a equipa mantém-se comprometida “em entregar excelência, criatividade e impacto” nos eventos que produz.

Recentemente, a Mainvision foi distinguida no Grande Prémio APCE, da Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa, na categoria Evento Interno: até 250 colaboradores, com um evento híbrido produzido para a Carla Rocha Comunicação. Receber este prémio “foi um momento de grande orgulho para toda a equipa da Mainvision”, afirma Márcia Ferreira.

“Esse reconhecimento simboliza muito mais do que uma conquista: ele valida o nosso compromisso em criar experiências memoráveis e inovadoras, que realmente fazem a diferença para os nossos clientes. Foi uma reafirmação de que estamos no caminho certo, combinando criatividade, tecnologia e paixão em cada projeto. O prémio também nos motivou a continuar a elevar o padrão, a buscar novas formas de surpreender e de trazer soluções que impactem profundamente os eventos dos nossos clientes”, acrescenta.

Márcia Ferreira conta que o briefing tinha tanto de “desafiador” como de “inspirador”: “contar a história da empresa e, ao mesmo tempo, homenagear os colaboradores”. A Mainvision desenvolveu “uma experiência audiovisual imersiva, onde interatividade e a gamification andaram de mãos dadas e deram vida a uma narrativa única”, levando os convidados a interagir “emocionados” com o conteúdo.

Para a responsável, “este evento não só nos conduziu a um prémio, como também reafirmou a nossa paixão por criar experiências que conectam, surpreendem e transformam”. E simboliza também tudo aquilo que a empresa procura em todos os projetos: “inovar, emocionar e entregar resultados que vão além do esperado.”

Nos próximos anos, Márcia Ferreira acredita que a evolução dos eventos vai ser marcada “por um equilíbrio entre tecnologia, sustentabilidade e personalização”. A CEO da Mainvision considera que “os eventos do futuro não serão apenas experiências passageiras, mas momentos transformadores”, que vão criar “impacto duradouro” para as marcas e para os participantes. “E a Mainvision está pronta para estar na vanguarda dessa evolução”, conclui.