Nervo e A Máquina em ação no Sumol Summer Fest 2024
08-07-2024
# tags: Marcas , Agências , Nervo , Ativação de Marca , Festivais , Eventos
A Nervo e A Máquina vão estar em ação no Sumol Summer Fest 2024, que está de regresso à Costa da Caparica.
A edição deste ano do Sumol Summer Fest coincide com os 70 anos da Sumol e o festival, bebendo da nova identidade da marca mãe, anuncia o regresso pelo segundo ano à praia de S. João, na Costa da Caparica, e apresenta uma imagem renovada, com estratégia e criatividade da Nervo e produção de A Máquina.
O Sumol Summer Fest 2024 mantém o conceito ‘É o que és’, mas reforça o território do urbanismo e traz a marca e o produto para mais perto dos festivaleiros.
“O Sumol Summer Fest cresceu, está mais maduro. E com ele cresceu também a sua comunicação, que apresenta agora uma linha visual mais minimalista, alinhada com as referências do target – urbana, com atitude e ‘straight to the point’”, começa por referir Miguel Pires, creative partner da Nervo, em nota de imprensa.
“O conceito – ‘É o que és’ – mantém-se, no entanto, intocável, pois é ele que legitima a evolução que se vive de ano para ano no festival, demonstrando uma atenção ao que o seu público procura. É este o nosso grande desafio a cada edição: estar em cima do que acontece, e dar uma resposta à altura”, continua.
A evolução na comunicação do festival – desde a sua identidade à sessão fotográfica, pensada para evidenciar os highlights do Sumol Summer Fest – assinala também o alinhamento com o novo património da Sumol, no ano em que a marca celebra 70 anos e ganha uma nova expressão na Costa da Caparica.
A campanha ‘Sempre que brilha o Sol, Sumol’ é a grande estrela do espaço reservado para a ativação de marca, onde uma carrinha de distribuição graffitada – um dos suportes mais utilizados pelos street artists para se expressarem – está no centro da ação. Na sua bagagem há pósteres da nova campanha divididos em peças, que, em equipas, os participantes vão ter de juntar e afixar pelo ambiente urbano aqui recriado e tudo ao ritmo da música ‘Sempre que brilha o Sol’.
Também no contexto da street art e da ligação que a marca tem com este território, foi lançado um desafio aos alunos da World Academy, com a curadoria da artista e formadora Tamara Alves, para criar o mural que dá as boas-vindas ao recinto, reforçando assim o apoio da Sumol aos criadores emergentes.
“Desde que o festival mudou para Costa da Caparica que tem vindo a revigorar a ligação com a urbanidade do público-alvo da marca Sumol. Estar atento ao que acontece nos locais que o target frequenta é essencial, pois é o que nos leva a encontrar novos materiais, texturas e suportes para fazer passar a mensagem”, adianta Tiago Tarracha, managing partner da Nervo.
No primeiro andar da grande estrutura Sumol presente no festival vai estar ainda a Casa Sumol (um espaço da marca com um terraço com vista para o palco e para a praia), uma zona de tatuagens, uma ‘claw machine’, uma parede dedicada aos co-creators Sumol e várias zonas de bar.
