Blue Creativity: Inovação sustentável em eventos

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Quem nunca saiu de um evento com um gift bag cheio de brindes que acabam esquecidos numa gaveta ou, pior, no lixo?

Como pracadémica—uma combinação de académica e praticante no mundo organizacional—participo frequentemente em conferências e, ano após ano, fico impressionada com o desperdício gerado. São sacos de tecido recheados de folhetos que ninguém lê, cadernos que dificilmente serão usados, gadgets sem utilidade, garrafas de plástico, copos e talheres descartáveis nos coffee breaks. A indústria de eventos, tão rica em criatividade e experiências memoráveis, enfrenta um dilema: como conciliar a sua natureza efémera com a urgência de reduzir o impacto ambiental?

Num momento em que a sustentabilidade está no centro das discussões globais, a organização de eventos precisa de se reinventar. Não podemos continuar a ignorar o volume de resíduos produzidos, as emissões geradas pelas deslocações e o uso desnecessário de recursos. Mas se há um setor com talento para a inovação, é este. A solução não passa por abdicar da experiência, mas sim por desenhá-la de forma consciente. Isso significa optar por materiais reutilizáveis e biodegradáveis, reduzir o desperdício alimentar, privilegiar fornecedores locais, escolher espaços com certificações ambientais e implementar sistemas eficientes de recolha e reciclagem.

Blue Creativity: Uma inspiração para soluções criativas e sustentáveis

É neste contexto que surge a Blue Creativity, conceito escolhido como tema da Semana Mundial da Criatividade e Inovação 2025 (World Creativity and Innovation Week/Day). Inspirada na fluidez da água, esta abordagem propõe uma visão holística e regenerativa, onde sustentabilidade e inovação caminham juntas. Tal como a água se adapta ao seu percurso, moldando-se ao ambiente sem perder a sua essência, também a indústria de eventos pode encontrar formas mais inteligentes e responsáveis de operar. O desafio não é apenas mitigar impactos, mas repensar os eventos desde a sua conceção. E se, em vez de soluções temporárias, desenhássemos eventos modulares, onde os materiais e estruturas fossem reutilizados ao longo de várias edições? E se a gastronomia dos eventos privilegiasse ingredientes locais e sazonais, reduzindo desperdício e emissões? E se a mobilidade sustentável fosse incentivada, com deslocações compensadas por programas de neutralização de carbono?

A boa notícia é que estas soluções não só são viáveis, como representam um enorme potencial de diferenciação. Os participantes estão cada vez mais atentos às práticas das empresas e marcas com que interagem. Criar eventos sustentáveis não é apenas uma questão ética—é também uma oportunidade para proporcionar experiências autênticas, alinhadas com um compromisso real com o planeta e as pessoas.

Uma call to action: Semana Mundial da Criatividade e Inovação 2025

De 15 a 21 de abril de 2025, a World Creativity and Innovation Week desafia empresas e organizadores a experimentarem esta nova abordagem. Como embaixadora portuguesa desta iniciativa global, convido todas as empresas e profissionais do setor a repensarem a forma como organizam os seus eventos e a registarem as suas iniciativas sustentáveis na plataforma mundial da WCIW. Que melhor momento para questionar os modelos tradicionais e adotar práticas mais responsáveis? Cada decisão conta, e cada evento pode ser um agente de mudança. O futuro da indústria não está na repetição dos velhos hábitos, mas sim na capacidade de inovar, de criar experiências impactantes sem comprometer o mundo que nos recebe. O convite está lançado—agora é só aceitar o desafio.