Flashmat AI Booth: A inteligência artificial ao serviço da experiência em eventos

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Empresa especializada em soluções fotográficas para eventos, a Flashmat recorre à tecnologia e à inteligência artificial para criar ativações dinâmicas e experiências criativas.

A Flashmat esteve no Reinvent 2024, onde impressionou os participantes com a Flashmat AI booth, uma solução que usa inteligência artificial. Criada em 2010, em Paris, por Emilien Chavanne e Emmanuel Baigts, a marca chegou a Lisboa em 2014. 

“Nos últimos cinco anos, sentimos um crescimento enorme no setor, com muitas novidades no que diz respeito às soluções que desenvolvemos e disponibilizamos para os nossos clientes”, refere Marc Xavier, CEO da Flashmat, que respondeu às questões da Event Point.

Que soluções fotográficas criativas têm e de que forma podem tornar um evento diferenciador?

Para além da Flashmat photo booth e do video booth 360º, que são as soluções mais estabelecidas, criámos uma carteira de soluções fora da caixa: o Flashmat glambot, um braço robótico que permite gravar vídeos mais dinâmicos ou com um slow motion digno das passadeiras vermelhas de Hollywood; o walking booth, pensado para eventos de grande dimensão como feiras e festivais de música, para ativar as marcas de fora do próprio stand; ou o Flashmat AI booth, que foi a grande novidade de 2024 e continuará a crescer em 2025.

Como utilizam hoje a inteligência artificial e como esperam vir a utilizá-la no futuro?

Enquanto solução, utilizamos o Flashmat AI booth. Neste momento, tem como output uma fotografia transformadora, levando o convidado a uma outra realidade: ser um super-herói, ter uma profissão diferente ou ser pintado por um artista de renome já falecido. A imaginação é o limite. Para 2025, estamos a trabalhar para personalizar ainda mais a experiência. Por exemplo, recebemos um desafio de transformar os convidados de um evento na própria mascote da marca e o resultado é divertido e é uma nova forma de vestir a camisola. No futuro, sinto que na Flashmat vamos trabalhar mais vídeo do que fotografia.

Como reagem os participantes a experiências como o photo booth?

Felizmente, as reações são 99% muito boas. Há dois fatores fundamentais: as fotografias físicas estão em vias de extinção e as pessoas quando têm uma fotografia física perpetuam um momento que no telemóvel dura poucos segundos; depois, as câmaras fotográficas nas cabines da Flashmat são câmaras profissionais e as pessoas gostam de se ver nas fotografias, principalmente quando não há filtros.

De que forma a IA pode ajudar a Flashmat a ir ao encontro das expectativas dos participantes?

Com o Flashmat AI booth, as pessoas reagem com ‘afinal, ficaria bem de cabelo curto’ ou ‘sempre sonhei em ser astronauta e agora já tenho aqui parte desse sonho’… O AI booth tem esta capacidade de levar o convidado a um imaginário do próprio, da marca ou do evento.

Além da IA, que outras ferramentas tecnológicas utilizam?

A ferramenta tecnológica mais impactante para este ano é, sem dúvida, o Flashmat glambot, uma vez que temos um braço robótico mais alto do que os convidados que procura mimetizar aquilo que acontece nas passadeiras vermelhas de Hollywood. Grande parte das ferramentas tecnológicas passa mais pelos softwares, utilizando a Flashmat photo booth como base.

Tendo em conta o avanço tecnológico de hoje, estão a desenvolver novas soluções?

Estamos sempre a desenvolver novas soluções. Grande parte das soluções que desenvolvemos são desafios de clientes: investimos numa determinada solução para um determinado evento e conseguimos comercializar após esse primeiro desafio. Seguimos também o curso natural do setor e, quando existem novidades de fornecedores e do próprio mercado, tentamos trazê-los para Portugal. Atualmente, na Flashmat, estamos a trabalhar com três parceiros para o desenvolvimento de uma solução de inteligência artificial mais colaborativa e interativa que transforme o hardware em algo mais pessoal, de forma a elevar a experiência da Flashmat AI booth.

Se tivessem um orçamento ilimitado, que solução fotográfica criativa gostariam de apresentar num evento?

Com um orçamento acima do normal existe uma solução de que gosto muito que são os modelos 3D de pessoas; ou seja, é tirada uma fotografia e são impressas estatuetas das pessoas em 3D. É uma solução que já estou a tentar trazer para alguns clientes, mas a tecnologia ainda não está favorável, devido à demora de todo o processo. Acredito que num futuro breve será viável.

Mas se o orçamento é ilimitado, vou sonhar como deve ser (risos). Gostaria de ter uma cabine não só fotográfica, mas de teletransporte, para levar fisicamente as pessoas para outro lugar do mundo, tirar uma foto e voltar ao evento. Sem dúvida, seria uma experiência extravagante e que marcava a pessoa de uma forma abismal. Imagine estarmos num evento da Absolut e levarmos os convidados à Antártida por uns segundos, para tirar uma foto com menos de 50 graus e com vodca que não congela… Vou continuar a sonhar (risos).